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简言之,学术期刊公众号就是一个移动网络出版平台,传播什么,虽然有政治质量、学术质量、编校质量等多方面的考量,但最为简便通行的做法就是将上述所言的“说什么”的内容直接移植到网络出版平台。但是这种传播还是传统传播方式的沿袭,公众号的订阅者或关注者并不很感兴趣。据笔者会议与电话咨询,相关学术期刊公众号的关注数量从数十、数百到数千不等,与纸媒订户相比,其订阅数量并未如网络传播般呈现几何级数的增长。而且令人感到尴尬的是,这些关注者中,同行期刊主编、学科编辑基本只关注目录,作者基本只关注审稿情况,读者基本只关注所属学科方向文章,另外还有一大批关注者因关注公众号过多而几乎没有浏览。用户无法主动获取该学术期刊的相关内容,同样也无法和编辑进行线上交互,网络传播平台的自主性和交互性基本没有体现,网络传播的涟漪效应也远未得到彰显。有鉴于此,笔者认为,学术期刊公众号要达到最佳传播效度,一是要完善服务功能,特别是要定期不定期制造一些“卖点”,吸引用户参与。二是要实现精准推送,利用后台数据对不同关注者进行数据筛选,将有内涵、有思想、有学术的内容进行定点、优先推送。三是要整合媒介资源,将公众号与期刊网站、投审稿系统、数据库、相关论坛等媒介交互链接,达到媒介融合与媒介传播的高度统一。四是要强化传播效度,期刊数字名片、公众号二维码、网站名称、公众号账号等一切可资利用的传播资源需要得到所有媒介的共同传播。五是要实现优先出版。由于纸质期刊编校期限、出版时滞带来的影响,读者并不能及时阅读最新论文,尤其是大众关注的社会热点问题更有“抢时间”的必要。学术期刊可在论文定稿时就利用多媒体手段将精彩论文的主要观点等以题、图、文、色等形式优先、精彩、活泼呈现,以达到优先出版、优先传播的效果。

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《时代》杂志“Great Scientists”(“改变世界的101位科学家”)特辑封面,2018年4月出版

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